Public Relations w celu nawiązywania odpowiednich stosunków z otoczeniem stosuje wszelkie metody marketingu, komunikacji społecznej a także zarządzania. W dobie łatwego dostępu do Internetu definicja Public Relations uległo z czasem niewielkiej zmianie. Opierając się na bazie Internetu rosnącym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Sieć internetowa stała się kolejnym narzędziem które służy nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji mającym na celu zwiększenia popularności pośród internetowej społeczeństwa sponsorowanej marki a także poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to w pewnym stopniu jedna z wielu form on line PR. Polega ona przede wszystkim na wyświetlaniu się obok listy wyników którą wskaże wyszukiwarka internetowa linków sponsorowanych. Ta forma reklamy a także Public Relations dociera do określonego grona internautów, którzy dzięki stosowaniu wyszukiwarek internetowych poszukują niezbędnych informacji. Link sponsorowany wyświetla się tylko tym użytkownikom sieci internetowej, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, dla którego przygotowany jest link sponsorowany jest wyjątkowo skuteczną formą promocji oraz Public Relations.