Od czasu kiedy Internet stał się łatwy w dostępie dla ogromnej ilości swoich użytkowników reklama trafiła na jego strony. Tak rozpoczęła się nowoczesne era dla metod promocji różnego rodzaju usług, produktów czy poprawy wizerunku firmowego czy rozpowszechnienia określonej marki. Podstawową rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Może to być promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Ciekawą z form jaką wykorzystuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na promowaniu polecanych produktów przy wykorzystaniu ogólnie dostępnych usług internetowych.

Reklama kontekstowa często umieszczana jest na stronach WWW, czatach, forach dyskusyjnych a także wszelkich rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych boksów sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej.Boksy sponsorowane pojawiają się zazwyczaj przy liście wyników wybranej przez wyszukiwarkę w odpowiedzi na określenie przez użytkownika internetowego słów kluczowych. Jawna reklama to różnego rodzaju formy tekstowe animacje oraz grafiki, które odsyłają do odwiedzenia reklamowanej strony, które zlokalizowane mogą być obok treści jaką zawiera serwis internetowy.